品牌定位梳理
通过竞品表达盘点与客户访谈，找出企业尚未占据的表达空位，形成一份可长期引用的定位文件，解决“说不清自己与别人有何不同”的问题。
- 交付：定位文件一份，含核心陈述与支撑理由
- 适用：产品线扩张后形象混乱的企业
- 周期：通常 2–3 周，含两轮决策层对齐
九项服务，一套体系
以下九项服务以独立模块交付，也可以按“盘点—定位—系统—落地”的顺序组合成完整项目。每项都写明了适用场景与交付方式，便于您判断先做哪一件。拿不准起点时，建议从品牌定位梳理或物料审核入手，这两项的产出能直接暴露体系中的问题。
品牌命名
从行业语汇、发音规律与商标近似检索出发，产出 5–8 个候选名称并附命名理由，避免拍脑袋起名带来的注册与传播障碍。
- 交付：候选名单与理由说明，含检索风险提示
- 适用：新公司、新产品线、子品牌设立
- 交付方式：线上会议评审，两轮筛选
标志与基础系统
标志设计连同最小识别单元规范：留白边界、最小使用尺寸、单色与反白变体，让标志在名片到招牌的任何尺寸下都清晰可辨。
- 交付：标志源文件与基础规范图册
- 适用：首次建立识别系统或标志老化更新
- 周期：通常 3–4 周，含三轮方向筛选
VI 视觉识别手册
按使用场景组织的识别规范，覆盖名片、合同、PPT、包装、门店与线上头图，每条规则附正例与禁用示例，供应商可直接照做。
- 交付：电子版手册，分内部版与供应商版
- 适用：已有标志但物料各自为政的企业
- 交付方式：PDF 手册加样例源文件包
品牌话语体系
围绕定位文件展开的话语工具箱：一句核心陈述、三种场景介绍话术、常见问题应答与禁用词清单，统一销售与客服的对外口径。
- 交付：话语手册，含场景样例与禁用清单
- 适用：销售团队表达不一致的企业
- 周期：通常 2 周，随定位项目顺延
包装识别延展
把识别系统延展到包装：版式模板、信息层级、系列化规则，使不同规格的产品在货架上呈现出清晰的家族感。
- 交付：包装版式模板与系列延展规范
- 适用：多规格、多品类并行的消费品
- 周期：视规格数量而定，通常 4–6 周
终端与门店视觉
招牌、导视、陈列区与工装的规范设计，按店型给出适配版本，保证顾客在不同门店获得一致的视觉体验。
- 交付：终端视觉图册，按店型分册
- 适用：连锁门店或多经销商终端
- 交付方式：图册加施工尺寸标注文件
线上形象规范
官网、店铺与社交媒体的头图版式、配图规则与文案语气规范，解决线上物料与线下形象脱节的问题。
- 交付：线上规范手册与头图模板
- 适用：电商与线上渠道占比高的企业
- 周期：通常 2–3 周
物料审核与托管
上线前按 VI 手册逐项审核物料，指出问题并给出替换建议；可按季度托管，把品牌标准固化为日常流程的一部分。
- 交付：逐项审核意见与修改对照表
- 适用：物料产出频繁、外包供应商多的企业
- 交付方式：按批次或按季度订阅